Teasing
Attirare l'attenzione sul lancio imminente e creare attesa
CLIENTE
Da mascara a oggetto del desiderio
“Dobbiamo sentirci per parlare di un nuovo progetto, lanceremo un prodotto unico, mai visto prima!”.
Era Aprile 2019 e mai ci saremmo aspettati di sentirci dire dal team marketing di Diego dalla Palma, storico cliente per il quale Extera gestisce lo store ufficiale e tutta la promozione online, che avevano in produzione un nuovo mascara, dal nome ironico e provocatorio: MyToyBoy. Un mascara che si crede un sex toy… o almeno vuole farlo credere!
La necessità
Il lancio di un prodotto unico, mai visto sul mercato, comporta aspettative molto alte. Si trattava del più grande investimento in termini di marketing e comunicazione dalla nascita del brand. Per far diventare MyToyBoy Mascara il prodotto più desiderato di tutta la cosmetica italiana, sono state necessarie numerose fasi e attività online.
Lancio
Il momento in cui il prodotto viene svelato e tutto deve essere perfetto
Engagement
Coinvolgere la community e rendere unica l’esperienza utente
Sales
Obiettivo sold out nei primi giorni e incremento costante delle vendite
I NOSTRI SERVIZI
Ecco tutte le azioni di social media e digital marketing che abbiamo messo in campo
Progettazione
Per intraprendere ogni nuova sfida che ci si prospetta, la nostra divisione marketing è solita partire da una serie di brainstorming e attività di team per sviluppare la creatività.
Ci siamo posti una sola domanda: ma che cos’ha MyToyBoy di diverso da tutti gli altri mascara? Il focus si è spostato dalla composizione e le caratteristiche del prodotto alla sua forma così “particolare”, che ci ha permesso di sfruttare tutta una serie di giochi di parole e immagini, con cui catturare l’attenzione di un ampio pubblico di make-up addicted e non solo… Cosa abbiamo studiato? Un piano di lancio online che prevedesse attività di teasing, lancio e post lancio, senza lasciare nulla al caso.
Teasing
Le attività di teasing per il lancio di MyToyBoy sono iniziate due settimane prima del lancio ufficiale, previsto per sabato 26 ottobre 2019. Abbiamo attivato una serie di campagne di pre lancio sui social, che giocavano in maniera molto ironica sui diversi utilizzi che un prodotto di quella forma potrebbe avere, e sulle parole chiave associate a MyToyBoy, senza mostrarlo mai per intero, ma solo nella sua silouette.
Oltre a questo, abbiamo iniziato anche una campagna DEM di teasing al database delle affezionate del brand. Tutte le attività rimandano a una landing con un countdown sullo store ufficiale, in cui era possibile iscriversi per rimanere aggiornate e saperne di più. Già dai primi giorni di campagne di teasing, l’interesse del pubblico è stato altissimo, con interazioni e commenti interessati a scoprire il tanto atteso nuovo prodotto.
Lancio
Dopo le due settimane di attività di teasing, che hanno attirato l’attenzione e incuriosito il nostro target, il 26 Ottobre sono partite le attività di lancio coordinate su tutti i canali del brand, un’azione congiunta di newsletter, social ADS, Google ADS e pubblicazioni organiche sui profili social ufficiali Diego dalla Palma. MyToyBoy è stato finalmente svelato e le makeup addicted sono letteralmente impazzite.
Al successo di MyToyBoy ha contribuito anche un considerevole progetto di influencer marketing, con 4 big talent e 200 piccole influencer che hanno contribuito notevolmente alla diffusione virale del prodotto.
Risultati ottenuti
Grazie ad una efficace strategia online di lancio, MyToyBoy è diventato un vero e proprio oggetto del desiderio: tutte lo vogliono, tutte lo cercano.
Dal momento del lancio, MyToyBoy è andato sold out in poche ore sullo store ufficiale Diego dalla Palma e, nonostante sia stato disponibile solo per poche settimane, è stato il prodotto più venduto dell’Ecommerce nel 2019, battendo di gran lunga un altro best seller del brand, il mascara Ciglione.
L’interesse per il prodotto non è mai calato e, visti i trend, senza alcun dubbio si confermerà uno dei prodotti best seller anche nei prossimi anni!
#piùmytoyboypertutti!
team operativo
Scopri il team che ha lavorato al progetto.
Marco Conti
Sales Manager
Ludovica Mattioli
Account Project Manager
Elsa Santamato
Creative Team Leader
Nicola Guerra
Digital Designer & Shopify Expert
Fabian Chica
Digital Designer & Shopify Expert
Davide Vergnani
Digital Marketing Manager
Enea Ciavatta
Frontend Developer
CASE HISTORY
Altri casi di successo
Le storie belle meritano di essere raccontate. Ecco alcuni casi studio che mostrano per chi ci siamo messi in gioco, quali necessità ci hanno espresso, come abbiamo portato una soluzione.
