Concept creativo
Idea creativa da poter declinare in tutti i contenuti della campagna
CLIENTE
Quando Diego chiama, come sempre, Extera risponde.
La nostra collaborazione con il team Diego dalla Palma Milano ci porta spesso ad uscire dalla comfort zone, a sperimentare e creare nuovi processi di digital marketing e ideare campagne creative che hanno come obiettivo principale non solo la vendita ma la notorietà del brand.
Per il secondo anno consecutivo il brand di cosmetica decide di affidarsi ad Extera per il concept creativo dietro il lancio della capsule collection in edizione limitata firmata dalla modella e showgirl Belén Rodriguez.
La necessità
Il brief del cliente è stato molto semplice e conciso:
• Belen x Diego dalla Palma Milano limited edition capsule collection
• 7 giorni di teasing
• hype fino al giorno del lancio
• lancio ufficiale
LE FASI
Teasing
Attirare l'attenzione sul lancio imminente e creare attesa
Lancio
Il momento in cui il prodotto viene svelato e tutto deve essere perfetto
Sales
Obiettivo sold out nei primi giorni e incremento costante delle vendite
I NOSTRI SERVIZI
"Lei sta tornando": ecco tutte le attività della campagna
Il concept creativo
Il lavoro inizia con un brainstorming che ci aiuta a definire con chiarezza i passaggi, i touch point e abbozzare qualche idea creativa da poter sviluppare e proporre al cliente.
Dopo poche settimane la via era chiara. Il volto della modella andava mostrato quel poco che bastava per sapere di chi stavamo parlando, ma non tanto da esserne totalmente sicuri.
Dovevamo dare risalto ai colori della collezione: pochi ed essenziali, come la scelta dei font e delle parole. E in ultimo, raccontare i prodotti attraverso le shade, gli swatches, le descrizioni, senza mai mostrare il packaging finale.
La scelta dell'headline è semplice quanto efficace: “ Ella està regresando” / Lei sta tornando. Un claim che gioca con la nazionalità della testimonial scelta che lascia poco spazio ad equivoci, invitando a non lasciarsi scappare questa seconda chance.
La prova finale è la presentazione del progetto al cliente, che ne rimane entusiasta.
Progettazione e teasing
La proposta creativa viene quindi sviluppata in contenuti video e statici che verranno utilizzati non solo per le Social e Google ADS ma per le storie in organico in riferimento al lancio Instagram.
Il nostro obiettivo è stato quello di utilizzare i contenuti come mezzo per l’iscrizione al pre-lancio, occasione imperdibile per assicurarsi in anteprima la nuova collezione.
L’utente viene quindi indirizzato ad una landing page sul sito ufficiale, dove potrà iscriversi per ricevere il link alla collezione il giorno prima del lancio. Sulla home page del sito infine, compare un countdown dinamico totalmente customizzato, linkato alla landing di atterraggio delle ADS, dove l’utente può iscriversi alla release in anteprima.
Nei contenuti in organico vedremo giorno per giorno presentati i nuovi prodotti e il volto di Belén scomparire tassello per tassello fino a mostrarci l’immagine della testimonial.
Il lancio
Il giorno del lancio finalmente diamo nitidezza all’immagine che avevamo visto solo coperta dai tasselli del volto e scopriamo lo scatto finale.
La home page del sito ufficiale www.diegodallapalma.com si trasforma e diventa la vetrina perfetta per la presentazione della nuova collezione. Ogni contenuto è mirato a raccontare la capsule firmata Belén Rodriguez, regalando all’utente una full experience all’atterraggio sul sito.
In concomitanza ai contenuti pubblicati sui social, viene inviata anche una Newsletter al database di iscritti.
I prodotti terminano in poche ore.
Risultati ottenuti
Una collaborazione entusiasmante e frenetica, che ci porta a stretto contatto con il cliente per vivere insieme l’attesa e l’emozione di questi grandi lanci che vengono sempre di più vissuti come veri e propri eventi digitali, ma non solo.
Il grande rumore creato intorno alla nuova collezione e il SOLD OUT immediato sul sito ufficiale, ha portato tantissimi clienti anche instore, dove la collezione è ancora disponibile. Questo a ricordarci sempre che l’amore per il brand si può coltivare sia dentro che fuori dall’e-commerce e che spesso non è veicolato solo da promozioni e sconti ma da una condivisione di interessi e valori.
team operativo
Scopri il team che ha lavorato al progetto.
Marco Conti
Sales Manager
Ludovica Mattioli
Account Project Manager
Elsa Santamato
Creative Team Leader
Enea Ciavatta
Frontend Developer
Nicola Guerra
Digital Designer & Shopify Expert
Fabian Chica
Digital Designer & Shopify Expert
Sara Ferrarini
SEO Specialist
Davide Vergnani
Digital Marketing Manager
Case history
Altri casi di successo
Le storie belle meritano di essere raccontate. Ecco alcuni casi studio che mostrano per chi ci siamo messi in gioco, quali necessità ci hanno espresso, come abbiamo portato una soluzione.
