Quando il posizionamento organico è fondamentale anche su Spotify
Vi siete mai chiesti come fanno i podcast dei vostri autori preferiti a finire in cima alla classifica di Spotify o di altre piattaforme di streaming? Quando effettuiamo una ricerca all'interno dell'app, i risultati di ricerca che ci vengono mostrati sono quelli che più si avvicinano a soddisfare la nostra richiesta. Ecco che entrano in gioco le famose parole chiave che consentono a noi di effettuare una ricerca focalizzata su un determinato argomento e a Spotify di fornirci i risultati più attinenti: stiamo parlando della SEO di Spotify. Essa svolge un ruolo essenziale per il successo e la visibilità di qualsiasi podcast o Playlist. Ma cos'è esattamente e come funziona? In questo post, esamineremo tutto ciò che riguarda la SEO di Spotify: il suo scopo, i suggerimenti e i trucchi per ottimizzare i contenuti, le migliori pratiche per la creazione di campagne di marketing intorno agli stream, nonché alcuni errori comuni che si dovrebbero evitare. Continuate a leggere per assicurarvi che i vostri contenuti vengano ascoltati prima di tutti gli altri!
Spotify SEO: cos'è e perché dovrebbe interessarvi
Che siate autori di Podcast o di Playlist, dovreste sapere come promuovervi "gratuitamente" all'interno della piattaforma seguendo alcune piccole regole: stiamo parlando di Spotify SEO. Ma cos'è esattamente? In parole semplici, si tratta di un insieme di strategie e tecniche di ottimizzazione che permettono di migliorare la posizione di un podcast o di un brano all'interno del motore di ricerca interno di Spotify, favorendo quindi la visibilità e l'aumento del numero di stream. Scoprirete quanto semplice e utile può essere ottimizzare il vostro profilo su questa piattaforma per raggiungere un pubblico sempre più vasto.
Capire le basi della SEO di Spotify
Se volete migliorare la visibilità su Spotify, capire le basi della SEO è fondamentale. La Search Engine Optimization, infatti, gioca un ruolo cruciale nel ranking dei risultati di ricerca e ci aiuta a raggiungere le prime posizioni nei risultati di una ricerca su Spotify.
Le parole chiave utilizzate all'interno della descrizione delle tracce sono il primo elemento da tenere a mente perché concorrono a far trovare i tuoi contenuti audio dagli utenti; alle keyword si aggiunge la scelta del titolo per dei vari episodi dei podcast o della playlist, che darà a chi cerca la conferma di trovarsi di fronte al contenuto richiesto o alla lista musicale giusta per il suo stato d'animo. I metadati che i motori di ricerca leggono, e quindi anche quello di Shopify, è un altro elemento base da conoscere e tenere a mente per aumentare le possibilità di essere trovati e ascoltati sulla piattaforma di streaming
Ottimizzare il profilo per ottenere la massima visibilità
Ottimizzare il proprio profilo in modo da renderlo accattivante e ben strutturato è il primo step per proporre il proprio brand al pubblico. Ciò significa avere una biografia accurata e interessante, mostrare una selezione delle proprie tracce più rappresentative e creare un portfolio che sia facile da navigare per il visitatore.
Creare contenuti di alta qualità per aumentare le classifiche
Creare contenuti di alta qualità è fondamentale per scalare le classifiche del motore di ricerca Spotify. Utilizzare parole chiave appropriate e creare un'esperienza utente positiva sono due fattori importanti che i motori di ricerca valutano per aumentare la posizione del tuo profilo nelle pagine di ricerca.
Un’ottima esperienza utente all’interno di Spotify potrebbe essere semplicemente determinata da un podcast chiaro, ben organizzato, con informazioni molto utili e piacevole all’ascolto. Questo comporterà un numero elevato di stream, che consentiranno di essere privilegiati nei confronti di altri competitor che trattano lo stesso argomento.
Ricordati di creare contenuti che siano utili e informativi per il tuo pubblico di riferimento. In questo modo la tua presenza online diventerà più rilevante e aumenterai le tue possibilità di crescita a lungo termine.
Sfruttare i social media per aumentare il coinvolgimento e la diffusione
In un mondo sempre più connesso, i social media sono diventati uno strumento essenziale per chi vuole raggiungere il proprio pubblico e aumentare il coinvolgimento. Questo vale anche la diffusione dei tuoi contenuti audio di Spotify. Grazie a piattaforme come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, è possibile connettersi con milioni di utenti in tutto il mondo in pochi clic. Ma come utilizzare al meglio questi canali per diffondere il proprio messaggio? La chiave sta nell'essere autentici, creare contenuti interessanti e coinvolgenti e interagire attivamente con la propria audience. Solo così si può costruire una community di fan pronti a condividere e supportare le proprie iniziative.
Utilizzare gli annunci pubblicitari per massimizzare la vostra portata
Gli annunci pubblicitari sono una delle migliori strategie di marketing per potenziare la visibilità del tuo brand. Soprattutto in un mondo in cui la concorrenza è sempre più agguerrita, gli annunci pubblicitari possono fare la differenza ed aiutare ad aumentare il tuo mercato di riferimento. Ma come utilizzarli al meglio su Spotify? Innanzitutto, è importante definire la tua audience e creare un annuncio che sia in grado di attirare la loro attenzione.
Su Spotify ci sono diversi formati pubblicitari che puoi utilizzare per migliorare la tua visibilità verso gli utenti freemium:
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audio strutturato partendo da un file audio – inserito tra i brani durante l’ascolto – abbinato ad un banner cliccabile.
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video, con la possibilità di sfruttare il “Video Takeover” che viene trasmesso durante una sessione di ascolto mentre l’utente sfoglia il catalogo o il “Sponsored Session”, che offre la possibilità agli utenti “freemium” di 30 minuti di ascolto senza pubblicità.
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display, che comprende un banner per favorire l’engagement.
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formati personalizzati tra cui “Sponsored Playlist”, “Overlay” o “Homepage Takeover”. Di cosa stiamo parlando?
Ne abbiamo già parlato qui, scopri come funziona Spotify Advertising.
Spotify for Artists: analizzare i risultati e adattare le strategie di conseguenza
Analizzare i risultati e adattare le strategie di conseguenza, sono elementi fondamentali per il successo di qualsiasi attività. Per quanto riguarda gli artisti misurare il successo delle azioni intraprese è il primo passo per comprendere se si stanno ottenendo i risultati desiderati. A questo proposito l’app Spotify for artists consente di avere tantissime informazioni riguardo gli ascoltatori, dividendole in sezioni:
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pubblico dove una timeline ci mostra il numero totale di ascoltatori, ascolti e follower;
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source of streams, che mostra le varie fonti Spotify da cui provengono gli ascolti. (profilo dell’artista o playlist ad esempio);
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age, Gender, Top Countries e Top Cities per scoprire i dati relativi agli ascoltatori;
Le audience su Spotify for Artists sono in continua evoluzione.
Spotify for Podcaster: dall’analisi all’interazione
Dal punto di vista dei podcast allo stesso tempo esiste Spotify for Podcaster, ideale per raggiungere i migliori risultati e ottenere tutti gli insights necessari per un’analisi approfondita che ci consenta di migliorare la visibilità.
Grazie all'analisi dei risultati si possono individuare le opportunità di miglioramento e di “correzione del tiro” delle strategie adottate. Così facendo, è possibile adattarsi a un ambiente sempre più mutevole e competitivo, garantendo il successo nel medio-lungo termine. Ma non è tutto!
È possibile creare sondaggi dall’app web, grazie ai quali possiamo fare domande ai nostri ascoltatori, fornendo loro fino a sette opzioni a risposta multipla o singola.
Queste funzionalità sono davvero importanti, pensate a quante informazioni aggiuntive possiamo avere accesso per creare podcast customizzati in base alle richieste degli utenti! Ascoltare il parere della propria community è il modo migliore per crescere fornendo contenuti di qualità!
Se sei un artista, un podcaster o un’azienda che vorrebbe avere maggiori informazioni sulle attività di digital marketing attivabili su Spotify contattaci!
