Nel vasto panorama del marketing digitale, c'è un'opportunità che spesso viene sottovalutata: Pinterest. Considerato semplicemente come un luogo in cui cercare idee di design, ricette o progetti fai-da-te, Pinterest è molto di più di un semplice social network. È un motore di ricerca visuale che ogni giorno attrae milioni di utenti alla ricerca di ispirazione e soluzioni per le loro esigenze quotidiane. Tuttavia, quello che molti non realizzano è l’enorme potenziale di Pinterest come strumento di marketing per le aziende di qualsiasi dimensione e settore. In questo articolo, esploreremo come le aziende possono sfruttare questo canale per aumentare la loro visibilità, coinvolgere il loro pubblico e generare risultati tangibili attraverso una strategia SEO mirata.
Perché fare SEO su Pinterest?
La prima risposta che può venire in mente a chiunque conosca anche solo un minimo questa piattaforma, è probabilmente che più ottimizziamo i nostri Pin meglio questi si posizionano su Pinterest. Giusta osservazione, ma c’è una seconda motivazione per farlo, probabilmente ancora più incentivante: Pinterest si posiziona su Google.
Ottimizzando un Pin al meglio, infatti, non abbiamo solo la possibilità di raggiungere gli utenti all'interno della piattaforma, ma anche nei risultati del motore di ricerca, ampliando quindi notevolmente il bacino di utenti raggiungibili.
Pinterest SEO nel 2024: 6 consigli da non sottovalutare
Pinterest è un motore di ricerca visuale, dove gli utenti cercano e salvano ispirazione sotto forma di immagini e video, organizzati in bacheche tematiche. Questo significa che la SEO su Pinterest si basa principalmente sull'ottimizzazione delle immagini e dei testi associati ad esse.
Vediamo quindi 6 consigli utili per ottimizzare al meglio il profilo aziendale pubblico, i vari pin e i copy correlati.
1. Creazione di un profilo ottimizzato
Il primo passo per posizionarsi su Pinterest è creare un profilo aziendale completo e ottimizzato. Assicurati di utilizzare un'immagine di profilo accattivante e in linea con gli altri social network - solitamente il logo del brand di riferimento - e di scrivere una descrizione chiara e concisa del tuo business, includendo parole chiave pertinenti al tuo settore.
2. Keyword research per i tuoi pin
Come in qualsiasi strategia SEO, la ricerca delle parole chiave è fondamentale. Utilizzare strumenti come Pinterest Trends e Keyword Planner di Google per identificare le parole chiave rilevanti per il tuo settore e il tuo pubblico di riferimento è un’ottima idea. In modo particolare lo strumento Pinterest Trends consente agli utenti di esplorare le tendenze di ricerca all'interno della piattaforma. Simile a Google Trends, fornisce dati e insight sulle ricerche effettuate dagli utenti su Pinterest, consentendo agli inserzionisti e ai marketer di comprendere meglio i comportamenti e le preferenze del pubblico su questa piattaforma in base a stagionalità, tendenze in aumento o altri riferimenti temporali. È possibile valutare la popolarità di determinati argomenti, con relative variazioni settimanali, mensili e annuali e ottenere ispirazione per la creazione di contenuti pertinenti e rilevanti. Incorpora quindi queste parole chiave nei titoli e nelle descrizioni dei tuoi pin in modo naturale e pertinente.
3. Ottimizzazione dei titoli e delle descrizioni dei pin
I titoli e le descrizioni dei tuoi pin sono essenziali per il posizionamento SEO su Pinterest. Assicurati di utilizzare parole chiave pertinenti, mentre mantieni un linguaggio chiaro e coinvolgente per catturare l'attenzione degli utenti. Puoi usare fino a 100 caratteri per il titolo e fino a 500 caratteri per la descrizione.
Puoi aggiungere anche una CTA diretta per incoraggiare l'interazione dell'utente, come "Scopri di più", "Acquista ora", "Clicca qui" per incentivare la navigazione verso il sito web.
4. Ottimizzazione delle bacheche
Anche le bacheche hanno una descrizione e un titolo che può concorrere al posizionamento su Pinterest e su Google. Sfruttare al massimo questo spazio potrà quindi portare ottimi benefici in termini di visibilità. Ricorda inoltre che l’analisi delle parole chiave ti consente di trovare keyword a coda lunga, composte cioè da 3 o più parole, che possono avere un tasso competitivo più basso rispetto a keyword secche e generiche con volumi medi di ricerca mensile molto elevati.
5. Hashtag su Pinterest: si o no?
Online troviamo opinioni contrastanti riguardo l’utilizzo degli hashtag su Pinterest nel 2024 e su come questi possano in qualche modo influenzare il posizionamento dei Pin e quindi la SEO. Dove sta quindi la verità?
Analizzando la guida ufficiale Pinterest dove vengono riportate le best practice per utilizzare al meglio la piattaforma, notiamo che degli hashtag non c’è nemmeno l’ombra. In effetti, navigando la piattaforma, vediamo che non vengono utilizzati molto spesso e, la maggior parte di quelli presenti, sono in realtà brand hashtag.
Nell’ultimo anno invece ha iniziato a prendere piede una nuova moda, quella delle parole chiave a fine descrizione. Se prima infatti inserivamo hashtag alla fine del testo di un Pin, adesso vengono inserite una sequenza di 15, 20 keyword correlate all’argomento di riferimento:
divani angolari / divano angolare / divani / divano / ecc…
Qual’è quindi la scelta giusta? Hashtag o parole chiave?
Pinterest non ha ufficializzato come best practice né una pratica né l'altra, motivo per cui consigliamo di ottimizzare lato SEO titolo e descrizione del Pin con le parole chiave di riferimento, senza inserire hashtag e keyword in modo massivo.
5. SEO Pinterest per immagini
L'ottimizzazione delle immagini su Pinterest è fondamentale per migliorare la visibilità dei tuoi pin anche su Google. Raccomandiamo quindi di ottimizzare le immagini con il tag ALT, di utilizzare un formato verticale - che viene raccomandato nelle best practice da Pinterest - e di sfruttare la sovrapposizione di testo, ovvero il testo che accompagna l'immagine del Pin e che ti aiuta a farlo risaltare di più. Per garantire la leggibilità sui dispositivi mobili, dovrebbe essere molto sintetica e potrebbe essere utile pubblicare Pin diversi a seconda del Paese di riferimento in modo da poter tradurre il testo nella lingua locale.
6. Monitoraggio e analisi dei risultati
Anche se non si tratta di un vero e proprio consiglio per fare SEO su Pinterest nel 2024, come con qualsiasi strategia di marketing digitale, è essenziale monitorare e analizzare i risultati delle tue attività su Pinterest. Utilizza strumenti come Pinterest Analytics per monitorare le prestazioni dei tuoi pin, identificare le tendenze di ricerca e regolare la tua strategia di conseguenza.
Pinterest offre un'enorme opportunità per le aziende di aumentare la loro visibilità online e di raggiungere un pubblico altamente targettizzato. Con una strategia SEO mirata e un'ottimizzazione accurata dei tuoi Pin, puoi posizionarti al meglio nel social delle idee e massimizzare il tuo potenziale anche su Google. Se vuoi approfondire l’argomento, abbiamo già parlato di come Pinterest Ads può aiutarti a promuovere un brand online.
Segui i consigli sopra indicati o contattaci per una consulenza personalizzata per iniziare a vedere crescere il tuo traffico e la tua presenza online attraverso questo innovativo canale di marketing visuale.
