MEP, azienda marchigiana leader nella produzione di macchine e impianti per il taglio dei metalli, ha affidato ad Extera la realizzazione del suo nuovo sito web.
L’esigenza dell’azienda non era solo quella di realizzare un sito che incontrasse le sue nuove esigenze di design e innovazione, ma anche di creare una base efficiente ed efficace per alimentare un network fino a quel momento poco sfruttato.
Il progetto, iniziato con la creazione del sito web con la piattaforma open source Pimcore, è tuttora in corso di evoluzione. Oggi siamo orgogliosi di raccontare come è iniziata e sta evolvendo la collaborazione tra MEP ed Extera per un progetto incentrato sulla digital innovation nel business B2B.
Perché Pimcore?
Prima ancora di scegliere il CMS ideale per realizzare il sito web è stato fondamentale il confronto con il cliente per capire quali fossero le reali esigenze da colmare e quelle da integrare rispetto al precedente sito web. Extera in quest’ottica ha assunto un ruolo di consulente in ambito di digital innovation: grazie ad un’analisi preliminare - meglio conosciuto in Extera e dai nostri affezionati partner come workshop - ci è stato possibile comprendere insieme al cliente i veri obiettivi del progetto e definire il percorso migliore per raggiungerli e misurarli con il minor sforzo sia economico che operativo.
Questo ci ha fatto orientare verso Pimcore.
Pimcore, piattaforma enterprise scalabile e integrabile con altri sistemi, ha permesso a MEP di iniziare la sua strada verso la Digital Innovation, sfruttando:
- framework e-commerce, utile per la creazione di progetti ecommerce B2C, B2B e omnichannel complessi e personalizzati.
- PIM, sistema in grado di organizzare in modo centralizzato le informazioni di prodotto, definire vari livelli di gestione e servirle ai vari canali di distribuzione.
- Multicatalogo, grazie al quale è possibile gestire oggetti di natura differente in modo agile e veloce, come nel caso di segatrici vs material handling system per MEP.
- SEO. Gli strumenti SEO di Pimcore permettono infatti di pubblicare un sito web ottimizzato (meta tag, ALT, contenuti), di tenere monitorati eventuali errori e di gestire redirezioni, sitemap.xml e robots.txt per avere una corretta indicizzazione sui motori di ricerca.
SEO Document Pimcore
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Obiettivi e iteration meeting
L’obiettivo dell’azienda produttrice di macchine per il taglio dei metalli è stato quello di creare una piattaforma digitale orientata all’utente, in grado di comunicare correttamente con il motore di ricerca al fine di ottenere lead validi e qualificati. Aumentare il numero di potenziali clienti quindi, un obiettivo reale e misurabile grazie alla schermata “Lead” nel backend di Pimcore, collegata direttamente con i form di compilazione del sito web.
Pannello di gestione dei lead più recenti in Pimcore
Per tenere tutti i dati sotto controllo anche il tracciamento Web Analytics di tutti gli eventi realizzabili (download pdf, compilazione form) è stato fondamentale da implementare.
Il lavoro ad iterazioni è stato fondamentale per raggiungere questo stato di evoluzione del progetto. Ci abbiamo dedicato un articolo intero, eccolo qui in caso te lo fossi perso.
Periodicamente il team multidisciplinare di Extera fissava iteration meeting con il team cliente al fine di confrontarsi sull’evolversi dei lavori: wireframe, prototipi statici, applicazioni. Grazie ai feedback ricevuti ad ogni incontro è stato possibile portare avanti le attività senza imprevisti.
E adesso?
La collaborazione con MEP è in continua evoluzione come d’altronde è la strada verso la Digital Transformation. Tanti sono i progetti in corso di avanzamento e i nuovi obiettivi: integrazione PIM e CAD per la creazione di preventivi automatici, incremento dei leads generati, miglioramento della brand awareness.
La realizzazione di un sito web B2B facile da gestire e da navigare è stato il primo step il quale ha già portato ottimi risultati senza attività di digital marketing mirate. Proseguendo su questa strada ed integrando nuove strategie in base agli obiettivi siamo sicuri che la strada di MEP verso la digital transformation sarà in continua crescita.
Dai un'occhiata al nuovo sito web di MEP.
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