Link Building: cos'è e perché è importante per la SEO

La link building è una tecnica molto importante in ambito SEO, volta ad aumentare il numero di link esterni che puntano al proprio sito. Questi collegamenti, chiamati backlink, migliorano la visibilità e l'autorità del sito sui motori di ricerca, contribuendo al miglioramento del posizionamento e all’aumento delle vendite del tuo e-commerce. In questo articolo esploreremo i vari aspetti della link building, comprese le strategie efficaci e le metriche per valutare le performance.

Link building: cos’è e perché è importante per la SEO

La link building consiste nell'ottenere link da altri siti web verso il proprio ed è fondamentale per vari motivi. In primo luogo, i backlink aumentano l'autorità del sito, influenzando positivamente il Domain Authority (DA) e il Page Authority (PA). Questi due indicatori, sviluppati rispettivamente da Moz e Ahrefs, misurano l'autorevolezza complessiva di un sito web. Un Domain Authority più alto indica una maggiore capacità del sito di posizionarsi bene nelle SERP (Search Engine Result Pages).

Un numero maggiore di backlink di qualità può migliorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca. Google, ad esempio, considera i backlink come "voti di fiducia" da parte di altri siti web. Ogni backlink di qualità agisce come una raccomandazione, suggerendo ai motori di ricerca che il contenuto del sito è rilevante e affidabile. Tuttavia, non tutti i backlink sono uguali: quelli provenienti da siti autorevoli e pertinenti hanno un impatto maggiore rispetto a quelli provenienti da siti meno rilevanti o di bassa qualità.

Oltre a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, i backlink possono generare traffico diretto. Quando un sito autorevole inserisce un link al vostro contenuto, i suoi visitatori possono cliccare sul link e visitare il vostro sito, portando così un flusso di traffico qualificato e interessato. Questo tipo di traffico è particolarmente prezioso perché proviene da utenti che già si fidano del sito di origine e, quindi, sono più inclini a fidarsi del vostro contenuto.

Inoltre, i backlink aumentano la credibilità e la fiducia del sito, migliorandone la reputazione online. Quando un sito viene linkato da fonti affidabili, i visitatori e i motori di ricerca percepiscono il sito come una fonte di informazioni autorevole. Questo può portare a una maggiore visibilità, sia attraverso il posizionamento organico che attraverso la condivisione spontanea dei contenuti sui social media e altre piattaforme online.

Strategie di link building

Ma come possiamo iniziare a strutturare una strategia di link building in modo efficace? Per implementare una strategia di link building efficace, è essenziale creare contenuti di qualità che attirino naturalmente i link da altri siti. Il guest blogging, la broken link building, e l'uso di infografiche sono alcune delle tecniche più efficaci di link building, basate proprio sulla creazione di contenuti di qualità.

Come funziona il guest blogging?

Il guest blogging è una strategia di content marketing e SEO che consiste nello scrivere e pubblicare articoli su blog di terze parti, con l'obiettivo di ottenere visibilità, costruire autorità e acquisire backlink verso il proprio sito. Questa tecnica è particolarmente efficace nella link building perché permette di ottenere link di qualità da siti pertinenti e autorevoli, migliorando così il posizionamento del proprio sito nei motori di ricerca. Come funziona?

1. Identificazione dei blog pertinenti: il primo passo consiste nel trovare blog che siano rilevanti per il proprio settore e che accettino contributi esterni. È importante scegliere siti che abbiano una buona autorità di dominio e un pubblico attivo e coinvolto.

2. Proposta di collaborazione: contattare i proprietari dei blog con una proposta di collaborazione. Questa proposta dovrebbe includere idee per articoli che possano interessare il loro pubblico, dimostrando come il contenuto possa apportare valore al loro sito.

3. Creazione di contenuti di qualità: una volta individuati i blog target, è fondamentale creare contenuti di alta qualità che siano utili, informativi e pertinenti per il pubblico del blog ospitante. Il contenuto deve essere originale e ben scritto per garantire che venga accettato e apprezzato.

4. Inserimento dei backlink: all'interno dell'articolo scritto per il blog ospitante, si possono includere uno o più link che puntano al proprio sito. Questi link dovrebbero essere inseriti in modo naturale e rilevante, evitando di forzare il contenuto solo per ottenere backlink.

Vantaggi del Guest Blogging nella Link Building

1. Acquisizione di backlink di qualità: uno dei principali vantaggi del guest blogging è l'acquisizione di backlink di alta qualità da siti pertinenti e autorevoli, che possono migliorare il ranking del proprio sito nei motori di ricerca.

2. Aumento della visibilità: pubblicare articoli su blog popolari permette di raggiungere un pubblico più ampio e di aumentare la visibilità del proprio brand o sito.

3. Costruzione dell'autorità: contribuire con contenuti di valore a blog rispettati nel proprio settore aiuta a costruire la propria autorità e reputazione come esperto.

4. Generazione di traffico: i lettori dei blog ospitanti possono cliccare sui link inclusi negli articoli guest, portando traffico diretto e qualificato al proprio sito.

5. Networking e collaborazioni: il guest blogging facilita la creazione di relazioni con altri blogger e influencer del settore, aprendo la strada a future collaborazioni e opportunità.

 

Cos'è la Broken link building?

La broken link building è una tecnica di SEO che mira a individuare link non funzionanti (broken links) su altri siti web per proporre i propri contenuti come sostituti. Questa strategia è vantaggiosa sia per il sito che offre il contenuto sostitutivo, sia per il sito che ospita il link rotto, poiché migliora l'esperienza dell'utente e la qualità complessiva del sito.

Come funziona la broken link building?

1. Individuazione dei link non funzionanti: il primo passo consiste nel trovare i link rotti su siti web pertinenti al proprio settore. Questo può essere fatto utilizzando strumenti tecnici appropriati che permettono di scansionare siti web e identificare link che restituiscono errori 404 o altre indicazioni di link non funzionanti.

2. Contattare i webmaster: il passo successivo è contattare i proprietari dei siti che ospitano i link non funzionanti. In questo contatto, è importante spiegare la situazione, indicare il link rotto e proporre il proprio contenuto come sostituto. La chiave è essere educati e mostrare come la sostituzione del link possa essere vantaggiosa per entrambi.

3. Creazione di contenuti pertinenti: una volta identificati i link rotti e ottenuto un feedback positivo dai proprietari del sito che ci interessa, è necessario avere o creare contenuti che siano rilevanti e che possano sostituire quelli non funzionanti. Il contenuto deve essere di alta qualità e pertinente al contesto in cui il link rotto era originariamente inserito.

Vantaggi della broken link building

• Miglioramento dell'esperienza dell'utente: un vantaggio che sicuramente è a favore del proprietario del sito web a cui ci riferiamo è che la sostituzione dei link non funzionanti migliora l'esperienza di navigazione degli utenti, poiché evita che essi finiscano su pagine di errore.

• Acquisizione di backlink di qualità: questa tecnica permette di ottenere backlink da siti pertinenti e autorevoli, migliorando l'autorità del nostro sito.

• Ottenere traffico di nicchia: se il sito web che abbiamo individuato ha un buon posizionamento con la pagina web che abbiamo individuato, possiamo ottenere traffico diretto di qualità e di nicchia.

Infografiche per fare link building? Certo che sì!

La link building con infografiche e contenuti visivi è una strategia efficace per ottenere backlink di qualità. Le infografiche e altri contenuti visivi come video, diagrammi e immagini attraggono naturalmente link perché sono facili da comprendere e condividere. Ecco come puoi sfruttare questi strumenti per migliorare la tua strategia di link building:

• Semplicità e chiarezza: le infografiche devono essere semplici, chiare e facili da leggere. Utilizza colori contrastanti e un design pulito.

• Dati e statistiche: le infografiche basate su dati e statistiche sono particolarmente efficaci. Assicurati di utilizzare fonti affidabili e di visualizzare i dati in modo intuitivo.

• Originalità: crea infografiche originali e innovative che trattano argomenti rilevanti per il tuo settore.

Puoi sfruttare anche altri contenuti visivi per questo scopo come video, fotografie o grafici. Questo tipo di attività di link building è indiretta, cioè una volta realizzata la nostra infografica sarà nostro compito promuoverla per ottenere consenso e far sì che il nostro pubblico decida di condividerla e menzionarci.

È possibile condividere le infografiche su piattaforme social come Facebook, Twitter, LinkedIn e Pinterest. Un esempio?

Infografica pubblicata da Semrush per la ricerca di keyword.

Anche partecipare a gruppi e community online pertinenti è un’ottimo punto di partenza. 

 

Anchor Text: come inserire un link in un guest post

L'anchor text è il testo cliccabile utilizzato per inserire un link. È importante scegliere un anchor text descrittivo e pertinente, che rifletta accuratamente il contenuto della pagina di destinazione. Ad esempio, un anchor text come "guida completa sulla link building" dovrebbe portare a una pagina che offre informazioni dettagliate su questo argomento. Nel guest blogging, è cruciale inserire i link in modo naturale e rilevante, evitando forzature che potrebbero sembrare spam​.

Come valutare le performance delle campagne link building?

Per valutare l'efficacia di una campagna di link building, è fondamentale monitorare diverse metriche SEO che misurano vari aspetti dell'autorevolezza e della qualità del profilo di backlink del sito. Queste metriche offrono una panoramica completa sull'impatto della link building sul posizionamento del sito nei motori di ricerca. Ecco le principali metriche da considerare:

1. Domain Rating (DR) di Ahrefs

Il Domain Rating (DR) è una metrica sviluppata da Ahrefs che valuta l'autorevolezza complessiva di un sito web. La scala del DR va da 0 a 100, con valori più alti che indicano una maggiore autorevolezza. Questa metrica si basa sulla quantità e sulla qualità dei backlink che puntano al sito. Più un sito riceve backlink da altri siti autorevoli, più il suo DR aumenta. Monitorare il DR può aiutare a capire come sta evolvendo l'autorità del sito nel tempo.

2. Domain Authority (DA) e Page Authority (PA) di Moz

Il Domain Authority (DA) è una metrica simile al DR, sviluppata da Moz. Anche il DA è misurato su una scala da 0 a 100 e si basa su vari fattori, tra cui il numero di backlink, la qualità di questi backlink e altri segnali SEO. Il DA è utile per confrontare l'autorevolezza del proprio sito con quella dei concorrenti e per monitorare i progressi della campagna di link building. Il Page Authority (PA) è un punteggio sviluppato da Moz che prevede quanto bene una pagina specifica si classificherà nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). I punteggi di Page Authority vanno da 1 a 100, con punteggi più alti che corrispondono a una maggiore capacità di classificarsi. La differenza principale tra queste due metriche è che la Page Authority misura la forza di ranking predittiva di una singola pagina mentre la Domain Authority misura la forza di interi domini. 

3. Trust Flow e Citation Flow di MajesticSEO

MajesticSEO offre due metriche importanti: il Trust Flow e il Citation Flow.

• Trust Flow: questa metrica misura la qualità dei backlink, prendendo in considerazione l'autorevolezza e la pertinenza dei siti che linkano al proprio sito. Un Trust Flow alto indica che il sito riceve backlink da fonti affidabili e autorevoli.

• Citation Flow: questa metrica valuta la quantità dei backlink. Un Citation Flow alto indica che il sito riceve molti backlink, ma non necessariamente di alta qualità. È importante bilanciare Trust Flow e Citation Flow per assicurarsi che si stiano ottenendo sia backlink di qualità che in quantità.

4. Numero di domini di riferimento

Il numero di domini di riferimento rappresenta la quantità di siti unici che linkano al proprio sito. Avere backlink da una varietà di domini diversi è più prezioso che avere molti backlink da pochi domini, poiché indica una distribuzione più ampia dell'autorità.

5. Tipologia di link (Do-follow vs No-follow)

Analizzare la tipologia di link ricevuti è importante per mantenere un profilo di backlink naturale. I link do-follow trasferiscono valore SEO (link juice) al sito, mentre i link no-follow non lo fanno o ne trasmettono solo una minima parte. Un equilibrio tra link do-follow e no-follow è essenziale per evitare penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.

6. Crescita del traffico organico

Una delle metriche più dirette per valutare l'efficacia della link building è la crescita del traffico organico. Monitorare l'aumento del traffico proveniente dai motori di ricerca può indicare l'impatto positivo dei backlink sul posizionamento del sito.

7. Posizionamento delle parole chiave

Analizzare il posizionamento delle parole chiave principali è un altro modo per valutare l'efficacia della link building. Un miglioramento nel ranking delle parole chiave target può essere un indicatore che i backlink stanno contribuendo positivamente alla SEO del sito.

Implementare strategie di link building efficaci richiede tempo e impegno, ma i risultati possono essere altamente benefici. Inizia oggi a creare contenuti di qualità, a collaborare con altri siti e a monitorare i vostri progressi con gli strumenti giusti. Contattaci per una consulenza e realizziamo insieme la tua campagna link building!